Corona, une bière mexicaine lager détenue mondialement par Anheuser-Busch InBev (AB InBev), a récemment modifié sa stratégie traditionnelle de vidéo longue pour se concentrer sur le contenu court. Cette initiative vise à attirer l’attention sur le festival de musique organisé à Cape Town, en Afrique du Sud, dans le cadre de la tournée mondiale Sunsets Festival de la marque. En effet, cette campagne sur YouTube a enregistré un taux d’achèvement de vidéo de 21,2 % et a atteint 1,3 million de vues, selon une étude de cas publiée par Google.
Au cours d’un mois, l’effort a également généré 5,1 millions d’impressions pour la marque, qui est gérée par Constellation Brands aux États-Unis. Cette campagne a été développée en collaboration avec iProspect South Africa, une agence partenaire de Dentsu, dans le but de sensibiliser le public au festival ainsi qu’à la marque Corona, tout en promouvant les ventes de billets. Les tests avaient montré que le contenu court pouvait susciter un intérêt accru.
YouTube Shorts a été sélectionné pour cette campagne, car il permet à la fois le marketing de l’alcool et un contenu facilement “glissable”. YouTube Shorts est la réponse de Google à TikTok, qui connaît une popularité fulgurante, en particulier parmi les jeunes utilisateurs. Bien que TikTok continue de dominer les taux d’engagement, YouTube Shorts a progressivement gagné en influence au cours des deux dernières années.
La campagne Corona incluait également des publicités bumper et des annonces TrueView, avec Dentsu Performance chargé de mettre en œuvre les bons types de publicités aux moments appropriés du parcours consommateur. Des publicités bumper de six secondes ont été utilisées pour accroître la sensibilisation, tandis que les annonces TrueView offraient aux consommateurs un aperçu détaillé du festival. Les Shorts ont été utilisés spécifiquement pour stimuler les ventes de billets.
La créativité au service de la marque
Le contenu créatif s’est concentré sur l’association de Corona avec le coucher de soleil, utilisant des couleurs douces et d’autres éléments visuels attractifs. Une musique relaxante était destinée à créer un sentiment de communauté et de convivialité. En outre, la campagne a présenté certains des artistes les plus populaires d’Afrique du Sud, tels que Majozi, Good Luck, Msaki et Sun-El Musician.
YouTube a récemment facilité l’évaluation de l’efficacité des publicités en matière de visites sur les sites web. Début septembre, la plateforme vidéo a ajouté un objectif de visites de sites dans YouTube Studio. Cet objectif est disponible à travers Shorts, le fil principal et les publicités en flux. Avant cela, YouTube avait permis aux annonceurs de positionner leurs campagnes aux côtés des Shorts les mieux classés. Actuellement, le contenu court sur la plateforme est visionné par 2 milliards d’utilisateurs chaque mois.
En résumé, la campagne de Corona représente une réussite notable en matière de marketing numérique, illustrant l’efficacité croissante du contenu court dans un paysage médiatique en constante évolution. Avec une stratégie bien pensée et créative, Corona a su se positionner de manière innovante pour capter l’attention d’un public jeune et dynamique.