Snapchat demeure une application hautement influente et joue un rôle prépondérant dans la découverte de produits, selon un récent rapport analysant les comportements d’achat sur les réseaux sociaux. Ce rapport met en lumière l’impact des créateurs de contenu sur les décisions d’achat des utilisateurs, en particulier sur la plateforme Snapchat.
Lorsqu’on interroge les utilisateurs sur leurs achats basés sur le contenu des influenceurs sur différentes applications sociales, Snapchat s’est distingué, avec 85,6 % des utilisateurs affirmant avoir effectué un achat après avoir vu un créateur présenter un produit dans un de ses contenus. Cette statistique, présentée par eMarketer, démontre que Snapchat exerce une influence plus marquée sur les comportements d’achat que TikTok, X et Instagram, avec YouTube se positionnant de manière surprenante loin derrière.
Ce classement peut sembler surprenant, d’autant plus que des créateurs emblématiques tels que MrBeast et Logan Paul ont construit des entreprises de vente au détail prospères à partir de leur présence sur YouTube. Cependant, malgré ces exemples notables, les données suggèrent que Snapchat reste le meilleur canal pour établir un lien entre les consommateurs et les influenceurs. Cela peut s’expliquer par l’intimité et la confiance accrues que les utilisateurs ressentent envers l’application.
L’enquête d’eMarketer a également révélé que les créateurs avaient un impact notable sur les décisions d’achat des membres de la génération Z. En effet, 82,0 % des acheteurs âgés de 15 à 26 ans (qui sont également des utilisateurs actifs de Snapchat) ont acheté quelque chose en raison du contenu créé par des influenceurs. En comparaison, seulement 18,8 % des baby-boomers ont indiqué avoir effectué des achats influencés par des créateurs de contenu. De plus, un taux relativement élevé d’achats influencés par des créateurs a été observé chez les générations X, atteignant 40,8 %.
Il convient de noter que Facebook possède le taux le plus bas d’achats guidés par des créateurs, ce qui n’est pas vraiment surprenant. La plateforme ne favorisant pas aussi efficacement la connexion entre créateurs et utilisateurs, ni l’amplification de tendances pertinentes. Cela souligne encore davantage la pertinence de Snapchat en tant que moteur clé d’achats impulsés par des influenceurs.
Le point essentiel à retenir est la signification de Snapchat en tant que vecteur d’achats et comment cette influence peut être intégrée dans vos campagnes marketing. Snapchat a réalisé des recherches similaires montrant que ses utilisateurs sont de plus en plus ouverts à l’achat en ligne. Il paraît donc logique que l’application exerce une influence croissante dans ce domaine. Il pourrait être intéressant d’explorer des partenariats avec des influenceurs pertinents sur Snapchat afin d’accroître vos résultats, notamment auprès des jeunes publics. En somme, Snapchat pourrait s’avérer être un allié précieux pour toute stratégie marketing visant à capter l’attention des nouvelles générations.