Dans une nouvelle qui pourrait impacter… eh bien, très peu de personnes en toute honnêteté, TikTok a annoncé qu’il mettrait fin à son application de streaming séparée, « TikTok Music », après divers défis opérationnels et un intérêt utilisateur limité. TikTok Music a été lancé initialement en Inde à la fin de 2019, sous son nom d’origine « Resso », qui s’alignait sur l’ascension metéorique de TikTok dans ce pays. Bien que TikTok ait été interdit en Inde en 2020, Resso a évité la même restriction. Cependant, même dans ce cas, les utilisateurs indiens n’ont pas montré beaucoup d’intérêt pour le service de streaming proposé par TikTok.
Lorsque l’application a été finalement interdite par les autorités indiennes plus tôt cette année, elle avait déjà perdu son statut d’alternative viable dans la région. TikTok a renommé Resso en « TikTok Music » l’année dernière (ce qui a peut-être conduit à son interdiction en Inde), et l’a relancée au Brésil et en Indonésie. De plus, TikTok a élargi l’accès à certains utilisateurs en Australie, au Mexique et à Singapour dans le cadre d’un test beta fermé. Néanmoins, des litiges concernant les droits musicaux et l’incapacité de prendre pied face aux acteurs déjà établis sur le marché conduisent désormais TikTok à réaligner son approche autour de son application principale.
Selon TikTok : « Nous allons fermer TikTok Music à la fin de novembre afin de nous concentrer sur notre objectif d’approfondir le rôle de TikTok dans la promotion de l’écoute musicale et de la valeur des services de streaming musical, au bénéfice des artistes, des compositeurs et de l’industrie. » Le site web de TikTok Music présente désormais un message informant les utilisateurs de sa fermeture imminente : « Nous sommes désolés de vous informer que TikTok Music fermera ses portes le 28 novembre 2024. Après cette date, l’accès à TikTok Music, y compris la connexion, les abonnements et toutes les autres fonctionnalités, ne sera plus disponible. »
Les utilisateurs peuvent transférer leurs listes de lecture de l’application (jusqu’au 28 octobre), tandis qu’ils peuvent également demander des remboursements de la part du service (jusqu’au 28 novembre). TikTok effacera toutes les informations des comptes utilisateurs après cette date finale. Comme mentionné, il ne s’agit pas d’un grand changement dans le paysage plus large des médias sociaux ou de la musique, car TikTok Music n’a jamais réellement pris d’essor en tant que fournisseur de streaming alternatif.
L’idée était que TikTok puisse renforcer sa connexion avec l’industrie musicale, agissant non seulement comme une plateforme clé de promotion pour les artistes, mais également comme un fournisseur direct de leur travail. La société mère de TikTok, ByteDance, a tenté d’adopter la même approche en Chine, avec une autre application de streaming distincte, mais Douyin, comme TikTok, demeure son principal axe d’intérêt.
Il s’agissait vraiment d’une prise de risque de s’attaquer aux joueurs déjà établis dans l’espace musical, et je doute que TikTok ait été particulièrement surpris que cela n’ait pas fonctionné. Cependant, cela leur a permis d’essayer, et bien que cela n’ait pas permis d’étendre leur empire, cela pourrait probablement contribuer à améliorer l’approche musicale de TikTok. L’avenir nous dira si cette décision stratégique sera bénéfique pour la plateforme à long terme.